最佳答案

接上頁 字是傳達(dá)包裝設(shè)計住處必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計都十分注意文字設(shè)計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。因為很多人在消費過程中，對包裝的細(xì)節(jié)要求很高。 包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計很重要。包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)。用色彩制造視覺沖擊。強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能吸引視線并形成深刻的印象。來自心理學(xué)家的一項調(diào)查分析結(jié)果顯示：人們對品牌的記憶，83％借助視覺，11％借助聽覺，3％依賴觸覺。品牌包裝的視覺效果對品牌推廣的作用由此可見一斑。包裝的強(qiáng)烈視覺效果來自于簡潔、明了的品牌標(biāo)志，獨具一格的包裝外形，與眾不同的色彩處理，體現(xiàn)產(chǎn)品特點的包裝材料等因素。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運(yùn)用。 這些元素結(jié)合了顧客在購買過程中體現(xiàn)出來的各種消費心理，達(dá)到了促進(jìn)消費的作用。人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個設(shè)計師必須了解市場，研究設(shè)計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計與消費者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計的效果，促使消費者產(chǎn)生購買商品的行動。 三、 設(shè)計結(jié)合營銷策略 1． 整體的產(chǎn)品策略 要走進(jìn)市場，只有走進(jìn)市場才能了解市場和把握市場，才能從市場中發(fā)現(xiàn)新的亮點，才能從市場中找到與自己所要設(shè)計的對象的共同語言，才能使自己所設(shè)計的作品緊跟市場。只要能彰顯產(chǎn)品特色的就是好的包裝。其次是要樹立“大包裝”意識。即包裝的設(shè)計并不僅是在款式上做文章，而且在標(biāo)貼、配套品上完全可以有新的創(chuàng)意。市場決定著產(chǎn)品，也決定著產(chǎn)品的宣傳方向，因而就在很大程度上決定著產(chǎn)品包裝設(shè)計的表現(xiàn)方向。設(shè)計者如果缺乏對市場的基本了解，就缺乏設(shè)計的“方向感”，因而他的設(shè)計也就是盲目的。市場營銷正是一種引導(dǎo)產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費者的企業(yè)經(jīng)營活動。因此，企業(yè)應(yīng)將商品包裝與市場營 銷理論有機(jī)的結(jié)合起來，針對不同的商品制定的營銷策略而采用相應(yīng)的包裝設(shè)計。 根據(jù)銷售地點不同，企業(yè)應(yīng)因地制宜，采取懸掛式包裝、堆疊式包裝、展開式包裝、開窗(透明)包裝等不同形式的包裝，靈活機(jī)動地展示宣傳商品、從而促進(jìn)商品的銷售。有形物品主要包括產(chǎn)品實體及其品質(zhì)、特色、品牌和包裝；無形服務(wù)包括可以給消費者帶來附加利益和心理滿足感的售后服務(wù)、產(chǎn)品形象、信譽(yù)等。產(chǎn)品包裝通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，形成獨特的個性和強(qiáng)烈的沖擊力，使包裝體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、產(chǎn)品的內(nèi)容和特點，直接影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同�！� （1） 包裝突出商品個性 從大的方面來講，要通過包裝突出競爭企業(yè)之間的差異，通過新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，并用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。包裝應(yīng)注入企業(yè)文化的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明、獨特、優(yōu)良的企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。產(chǎn)品包裝借助獨具個性的標(biāo)識，來區(qū)別競爭企業(yè)及其產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，形成獨特的個性和強(qiáng)烈的沖擊力，使包裝體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、產(chǎn)品的內(nèi)容和特點，直接影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。從商品本身來講，要把產(chǎn)品的概念形象轉(zhuǎn)化為視覺形象，通過視覺又能夠感受到概念，創(chuàng)造出既具有商業(yè)價值更兼有藝術(shù)欣賞價值，用生動具體的感性形象去表現(xiàn)出來，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息的目的。產(chǎn)品包裝應(yīng)適合消費心理，具有明確的說明性，直接將產(chǎn)品或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力。要對每一個細(xì)節(jié)都進(jìn)行仔細(xì)的考慮，體現(xiàn)出品牌的一種個性、一種態(tài)度，甚至是一種信仰。要達(dá)到這個目的，靠的是經(jīng)過科學(xué)分析定位后設(shè)計出來的包裝，最好事先能在商場的貨架上進(jìn)行測試，看一下這種包裝能否進(jìn)入目標(biāo)消費者的心里，進(jìn)行不斷地改進(jìn)直至趨于完美。 2． 與營銷相配對的包裝 由于廣告對商品的銷售有很大的促銷作用，而容易產(chǎn)生只重視廣告，而忽略包裝作用的傾向。其實，廠商不可能對每一個商品都作廣告。美國包裝設(shè)計家曾指出，“在每個超級市場貨架上陳列的商品中，有80%沒有經(jīng)過廣告宣傳�！泵绹�最大的化妝品生產(chǎn)商查爾斯利弗遜公司在包裝上花的力氣比廣告更多。美國有句老話：“你能把馬領(lǐng)到水邊，可是你能使馬喝水嗎？”也就說，廣告能把顧客吸引進(jìn)商店，而包裝才能使顧客解開錢包，最后完成銷售。當(dāng)然，包裝本身也具有廣告性，只是這種廣告更多的實際表現(xiàn)為很多局部的細(xì)節(jié)而已。 從表層現(xiàn)象看，激烈的市場競爭推動了產(chǎn)品與消費的發(fā)展，但其實際意義在于，他同時不可避免地推動了企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新與市場意識的樹立，其中包裝與廣告設(shè)計當(dāng)然被放在重要的位置上。許多大、中型企業(yè)在更新產(chǎn)品的同時，不惜花費巨資來改進(jìn)產(chǎn)品包裝并進(jìn)行市場營銷策劃。如日本化妝品行業(yè)的成本結(jié)構(gòu) 中，原料、生產(chǎn)、科研費用占15%，包裝費用占15%，利潤占20%，市場調(diào)查、推銷廣告費用占50%。設(shè)計師需要調(diào)動自己的藝術(shù)靈感，通過在點線面、色彩、物像等方面精心籌劃，以求新、求變，想客戶之所不想。其實客戶要的就是設(shè)計師的專業(yè)頭腦。 　 （1） 產(chǎn)品要素 包裝不僅僅是一個圖案設(shè)計， 而是要把產(chǎn)品的概念形象轉(zhuǎn)化為視覺形象，通過視覺又能夠感受到概念，創(chuàng)造出既具有商業(yè)價值更兼有藝術(shù)欣賞價值，用生動具體的感性形象去表現(xiàn)出來，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。 選用相同的顏色，相近的圖案不但大大的節(jié)約設(shè)計和印刷成本同時也增加了企業(yè)的知名度。同一個企業(yè)也有不一樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品本身的價值都要做到統(tǒng)一，這樣才能恰如其分地烘托產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，有效地樹立產(chǎn)品形象和促進(jìn)銷售。面對多種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，或不同規(guī)格和花色的同品種產(chǎn)品很多企業(yè)都配套放置在同一容器中，這種配套包裝可方便消費者購買和使用，有利于帶動多種產(chǎn)品銷售，且提高了商品檔次，也為消費者提供了一種消費模式，培養(yǎng)新的消費習(xí)慣。 （2） 促銷要素 在現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷中，包裝必須作為產(chǎn)品的一項重要內(nèi)容加以考慮。它不但對促進(jìn)產(chǎn)品的銷售有著重大作用，而且在一定程度上體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營管理水平。除少數(shù)產(chǎn)品之外，絕大多數(shù)商品都需要進(jìn)行包裝。隨著包裝材料和包裝技術(shù)的日新月異，包裝已成為一種專門技術(shù)，形成了一種新的學(xué)科和產(chǎn)業(yè)。 適度包裝是謀求包裝所應(yīng)有的恰如其分的作用，并且其作用、效益和包裝的諸項成本處于協(xié)調(diào)、平穩(wěn)的狀態(tài)。方便的包裝也可以激起消費著的重復(fù)購買的欲望，商品實施便于攜帶和存放、便于開啟和重新密封等便民性包裝，便于攜帶的包裝等。除了在包裝上做工夫外，包裝被消費者購買以后的的用途也很重要，很多包裝可以多次利用，這在很大程度上是一種無形的推銷，增加了企業(yè)的知名度。當(dāng)然，還有很多小朋友喜歡的，在原有的商品包裝里加入了額外的饋贈。刺激了消費欲望。隨著時代的不同，綠色包裝漸漸成為了主導(dǎo)，消費者的環(huán)保意識日益增強(qiáng)，伴隨綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色消費而產(chǎn)生的綠色營銷，已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)營銷的新主流。 （3） 區(qū)域要素 根據(jù)銷售地點不同，企業(yè)應(yīng)因地制宜，采取懸掛式包裝、堆疊式包裝、展開式包裝、開窗(透明)包裝等不同形式的包裝，靈活機(jī)動地展示宣傳商品、從而促進(jìn)商品的銷售。包裝要配合當(dāng)?shù)叵�費者的口味，有些國家民俗風(fēng)格決定了設(shè)計時候就應(yīng)該避免的東西。這都直接影響了銷售的情況。 （4） 價格、文化要素 與產(chǎn)品要素、區(qū)域要素和促銷要素相適應(yīng)的各種包裝策略，都要與價格要素相適應(yīng)。文化水平及經(jīng)濟(jì)收入的差異通常會導(dǎo)致消費者對商品包裝的欣賞和要求不同。拿經(jīng)濟(jì)收入來說，對于經(jīng)濟(jì)收入相對較高的消費者，除了對商品質(zhì)量有較高的要求以外，通常對商品包裝也有著較高的要求。以這類消費者為求銷對象的商品，在包裝設(shè)計上就應(yīng)該注重品位和檔次，突出消費者的審美和品味 。而對于經(jīng)濟(jì)收入相對不夠高的消費者來說，這類消費者更注重商品質(zhì)量，商品包裝不應(yīng)過于強(qiáng)調(diào)包裝，而應(yīng)做到簡潔，實在

回答者：moruo54592016-05-22 00:00